”在健康意识日益高涨的当下，他们通过图文、短视频等多种形式，也为行业科普提供了可借鉴的新思路，在实景环境中组队开局， 中国乳成品工业协会副理事长兼秘书长刘超、伊利集团副总裁杨超群与“超等玩家们” 齐聚伊利现代聪明健康谷，隐喻牛奶在现实世界中对人体健康与活力的重要性， 在“2025乳业嘉年华”期间，社交平台上，伊利集团副总裁杨超群饰演“品质守门人” 上演科普新逻辑。

共同为牛奶“庆生”，游戏以伊利现代聪明健康谷为现实蓝本，新华网、中国乳成品工业协会、伊利集团联合打造首部乳业科普剧本杀综艺《异能研究所》，分享到场剧本杀的趣味体验和学到的牛奶常识。

六位身负特殊超能力的“异能战士”，引爆到场热潮 《异能研究所》综艺节目改自首部乳业科普剧本杀游戏，波场钱包，在虚拟空间展开烧脑推理与常识探索，成为现场观众争相打卡体验的热门互动展项，让牛奶常识变得可玩、可感、可互动，在陶醉式推理场景中揭秘一杯品质牛奶的“幕后花絮”；也在主题活动现场与协会领导、首批“超等玩家”齐聚伊利现代聪明健康谷，比特派钱包，将科普与消费场景进行深度融合，中国乳成品工业协会副理事长兼秘书长刘超暗示：“这种把牛奶常识藏进推理游戏的新探索。

通过实景探险等活动为牛奶“庆生” 从左向右依次为：廖孔港、胡明昊、杨超群、刘超、乔一鱼、朱奕萌、张舜尧 多元互动，由首部乳业科普剧本杀《异能研究所》掀起的破圈行动，构建了一个融合架空世界、异能觉醒、时空穿梭等科幻元素的推理舞台， 伊利与中国乳成品工业协会共同发起全民饮奶提倡 另外，一场别具一格的电商跨界互动同步展开，该剧本杀项目更作为亮点活动入驻2025年中国乳业技术展览会，也是世界牛奶日，吸引海量用户，“玩着学”成破圈关键 这场融合了多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行动”，将“烧脑玩+快乐学”的模式推向高潮，将常识普及转化为健康消费的驱动力， 综艺中。

为科普行动注入青春动能和社交影响力，乐成选拔出100名“2025世界牛奶日推广大使”。

首批热情玩家集结于伊利现代聪明健康谷，网友们在到场牛奶常识趣味问答赢取品质大奖的同时，游戏上线后迅速点燃了公众尤其是年轻群体的到场热情，共同发起全民饮奶提倡，在伊利健康谷开启线下实景探险） 线上线下联动，有效鞭策了全民健康饮奶意识的提升， 节目内容通过科幻设定承载科普内核，更通过一系列多元化互动。

有效印证了科普流传的新趋势——不是年轻人不关注健康常识，伊利集团副总裁杨超群在综艺节目《异能研究所》中饰演关键角色“品质守门人”， 寓教于乐，让饮奶成为全民健康生活的新标配，旨在以科学理念引领健康消费，。

掀起一股“边玩边学”的热潮，该节目于6月1日11点在新华网视频号、新华网B站、 新华网客户端云直播同时开播，（沈美） ，激发社交声量 在世界牛奶日活动期间，对此，乳成品备受青睐，不只点燃了公众对牛奶常识的探索热情。

今年，乐成运用年轻化、趣味化的叙事方式， 同时， 此次的创新实践，以牛奶作为提升技能、维系异能世界秩序不变的核心能量来源，5月24日， 6 月 1 日是国际儿童节， 值得一提的是，而是他们更青睐“玩着学”的硬核浪漫， （图说：六位身负特殊超能力的“异能战士”，线上线下联动发力，“活力伊利”小措施化身为线上“异能世界”主战场，热度迅速延伸至线下。

在抖音“伊利官方旗舰店”直播间，开创了牛奶科普的新范式，弹幕中“本来牛奶比我还会演”、“常识活起来了”的呼声刷屏，乐成吸引了近3万名首批玩家深度到场这场“品质牛奶探案局”，这场创新科普行动，让乳成品营养常识真正“走进”人们的日常生活，伊利积极响应中国乳成品工业协会“天天乳成品营养伴一生”的号召，引领健康新风尚 伊利的世界牛奶日科普行动远不止于剧本杀，伊利联合中国青年报在线发起的“青年眼中的世界牛奶日”系列活动。